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中国家用市场的空气净化器开始火热,转型除甲醛

2018-07-28 来源:幸运科技

从目前的数据上全国空气质量状况PM2.5的平均浓度不断下降,同比下降6.5%;PM10平均浓度为75微克/立方米,同比下降5.1%. 随着空气的好转,政府的环境治理力度的空间的睁大,市场也出现的新的挑战与机遇。

市场进入多功能时代

从今年年初开始,空气净化器的爆发结束,结束了快速增长的5年,进入了自我调整与自我定位。销售量开始明显下降,降价促销成为了市场的主旋律。从产品均价来看,一季度线上线下均价呈下降趋势,线上价格下降较为明显,整体市场消费升级趋势放缓。

今年4月开始,市场有明显复苏迹象。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据:4月份家用空气净化器产品线上零售量反弹,同比增长46.8%. 进入5月份,线下市场也开始复苏,零售量同比增长19.5%,线上销量同比增长24.2%.

从销售情况下,线下增长主要集中在3000-7000元的中高端价格段,而线上则集中在2000元以下的入门级产品。

从渠道角度来看,线下各渠道的零售量同比均呈现正增长,其中百货商店涨势最为明显,零售量同比增长接近40%;其次为家电连锁渠道,零售量同比增长接近10%.

改变产品营销策略,寻找“蓝海”

 在整体空气质量大幅改善的前提下,厂商、电商平台以及各大渠道商在新品以及主要产品宣传策略方面从过滤PM2.5转向去除甲醛等其他污染物。